Эффективные решения от SiteProf

+7 (499) 4ОЗ-1O-6З
+38 (044) 331-06-38
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
с 10:00 до 16:00 GMT+2
Мы в социальных сетях Все контакты
Товаров: 0
На сумму: 0.00 $
Перейти в корзину

Вирусная реклама и залог ее успешности

Вирусная реклама и залог ее успешности

Вирусная реклама и залог ее успешности. Путеводитель мудрого маркетолога.

В современном мире очень быстро отходят в прошлое старые технологии, а на замену им приходят новые. Те же тенденции происходят и с рекламой. Старые технологии и методики рекламы постепенно отмирают, а на их смену приходят более новые и лучше приспособленные к современным условиям идеи. Вирусная реклама как раз является новым подходом, который использует новые возможности современного мира и помогает продвигать товар независимо от того большая это фирма или маленькая семейная компания.

Современных очертаний вирусная реклама получила с появлением интернета, когда она достала уникальные инструменты для своего распространения такие как youtube, facebook, twitter, vkontakte. Вирусная реклама в основном распространяется в формате видео, фотографий, веб-сайтов или игр, в которых определенным способом является непрямой намек на объект рекламы, и если эта реклама каким-то образом понравится человеку то она может поделиться ею со своими друзьями с помощью социальных сетей, форумов, и блогов, или при обычном разговоре рассказать об увиденном. Эти друзья, в свою очередь, поделятся вновь с другими, и таким образом информация может распространиться Интернетом в геометрической прогрессии.

На данный момент этот вид рекламы является достаточно эффективным инструментом. Потому что вирусная реклама позволяет в случае успеваемости, при малых затратах охватить большое количество людей. Она также приспособлена к новым реалиям лучше, чем традиционные рекламные методы. Её приспособленность ярко прослеживается на фоне, такого явления как «баннерная слепота». Под этим сроком понимают господствующую на данный момент склонность пользователей никогда не смотреть на любые объекты, похожие на рекламу. Это касается как и онлайн среды так и реальной жизни, разного рода плакатов, бигбордов, рекламы, по телевидению, так и обычных текстов.

Сегодня существуют немало примеров, успешных и не очень попыток компаний с использованием современных информационных технологии. Для лучшего понимания процесса и последующего формирования определенных правил продвижения подобных маркетинговых компаний можно рассмотреть успешные примеры реализации вирусных проектов.

Одной из наиболее более успешных такого плана компаний проведенных в последнее время есть реклама фирмы Old Spice, в которой рекламировались шампуни для мужчин. Эту компанию они продвигали в основном с помощью видео роликов в телевидении и интернете. В роликах представленных компанией преобладал юмор, невероятные перевоплощения, а основная идея заключалась в том, что ароматы гелей для душа и дезодорантов Old Spice могут превратить любимого мужчину в настоящее воплощение женской мечт. Также компанией были созданы аккаунты в популярных социальных сетях, в которых они выкладывали в формате видео-ответа на вопросы фанатов. В итоге эта реклама принесла бренду не только первое место среди продаж, но еще и Каннске Гран-При в сфере рекламы.

Следующим интересным примером, отличающимся от предыдущего, является история веб-сайта million dollar homepage, который помог своему творцу без значительных усилий заработать больше миллиона долларов. Этот веб-сайт был создан Алексом Тью в 2005 году. Главная страница сайта была разделена на маленькие частицы и каждая маленькая частица стоила 1 доллар. Каждый желающий мог приобрести как минимум 10 таких малых частей и поместить в них то что он считал желаемым, и разместить у них ссылку на свою страницу.

В Интернете прежде всего ценится новизна. Именно поэтому разного рода надоедливые вещи были популярны в Интернете, но от них потребители легко устают. Идея Алекса не была новой, но он смог превратить нахальное зарабатывание денег в интересную идею. В сочетании с очень низким барьером для входа для рекламодателей, которые стремились заработать на славе, это одна из тех идей, которая звучит смешно, но работает.

Также, чтобы очертить определенные принципы вирусной рекламы, нужно вспомнить и неудачные примеры вирусных компаний. Пример Starbucks и их рекламы бесплатного кофе с льдом для друзей и семей работников является как раз таким примером, когда эффект от рекламы стал неожиданным. Starbucks стремились с помощью цепной реакции побуждать друзей и семьи сотрудников прийти в кофеварню за бесплатным кофе с льдом, но когда реклама распространилась за пределы компании, отдача, стала больше, чем ожидалось, и корпорации пришлось отклонить рекламу.

Еще одним примером неудачной попытки вирусной рекламы является кампании Lipton Ice Tea, интернет-видео которое не сумело собрать и сотни просмотров за рабочую неделю. После крайне успешного танцевального ролика при участии голливудской звезды Хью Джекмана, компания приняла решение развить тему танцев. Видео, которое появилось в сети, явно было сделано с расчетом на вирусный эффект: в нем показано, как мужчина на автобусной остановке, выпив Lipton Ice Tea начинает запальчиво танцевать, поражая окружающих. Однако спустя некоторое время ролик пересмотрело всего 91 человек, то есть эффект от рекламы практически отсутствующий, не говоря уже о вирусном ее характере.

Таким образом, можно сформировать основные требования к вирусной рекламе:

  • необходимо сформировать маркетинговое сообщение таким образом, чтобы точно получить как наименьшее количество атак или негативного обратного отзыва с аудиторией.
  • при использовании социальных сетей для своих целей компания не должна пытаться ограничивать комментарии и отзывы на своей странице, а наоборот - создать тему для обсуждений для более эффективного и динамического двустороннего общения.
  • компания не должна отклоняться от своей основной идеи, оставаясь настоящей, прозрачной и придерживаясь своего общего имиджа.
  • вирусная реклама должна быть органической составляющей всей кампании, поскольку эффекта не будет если ее проведение предопределено лишь модой или действиями конкурентов.
  • запуск вирусной Интернет рекламы лучше доверить профессионалам, поскольку вирусный маркетинг нуждается в специальном подходе, а следовательно опыта и навыков для его использования.

Как вывод можно сказать, что идея вирусной рекламы прежде всего должна иметь новизну, а для повышения ее эффективности целесообразно использовать юмор, поскольку такая реклама лучше всего воспринимается каждым человеком и лучше продвигается с помощью социальных сетей. Кроме того компания, которая использует вирусную рекламу всегда должна контролировать результаты своих действий, поскольку от этого может зависеть конечный результат. 

Реклама «под ключ» от лучших агентств Краснодарского края →

Новые продукты


Кросспостинг в соц.сети


подробнее


SMM – продвижение сайта


подробнее


Интернет-магазин универсальный


подробнее


Копирайт, рерайт, написание статей


подробнее


Пакет продвижения Премиум


подробнее


Пакет продвижения Оптимальный


подробнее


Продвижение. Уровень 3


подробнее


Продвижение. Уровень 2


подробнее


Интернет-магазин АвтоДисков


подробнее


Интернет-магазин Автошин


подробнее

Товаров: 0, на сумму 0.00 $   Для бесплатной доставки по Москве осталось 5000 $  Для получения дисконтной карты осталось 2500 $

Наша команда не стоит на месте, мы постоянно разрабатываем новые продукты.

Если вы хотите быть в курсе наших новостей, подпишитесь на e-mail рассылку.




Google+
SiteProf.net отзывы: 10 из 10: 34 голосов. 76 комментариев